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“名家讲坛”之“陈见?新说”如期举行第三期

来源: 编辑: 发布时间 :2016年05月19日 16:28 浏览次数:【字体 |

518下午,名家讲坛陈见·新说迎来第三期开讲,主讲嘉宾陈建新教授围绕细节决定成败、策划决定细节这一主题,从莆田系和欧洲冠军联赛两个案例切入,为大家诠释了策划对人生、事业的重要影响。

陈建新教授从莆田系的起源、起家、野蛮疯长、另辟蹊径等几个阶段,详细解读了莆田系从手握一剂偏方的江湖游医发展到现今医健联盟王国的发展路径,及其发展过程中几个关键人物的几次关键策划:偏方游医时期的铺天盖地的牛皮癣小广告,发展时期通过承包公办医院科室甚至买下整个医院的假公济私,剑走偏锋时期分别针对老年人、女性、学生群体的精准定点广告,疯狂扩张期组建医健联盟并投入巨资推广网络广告。直至今日,魏则西事件在信息社会摆在广大公众面前,莆田系医健王国也终于现出原形。但莆田系之所以能够如此隐秘大敛其财,关键在于其精密的策划之道。

在欧冠这一案例中,陈建新教授先后解读了欧冠的品质策划、形象策划、营销策划和广告策划。在品质策划方面,欧冠规定当赛季最好的俱乐部参赛、确保所有欧足联成员都可以参赛、设计公开的竞赛规程、实施最严谨公平的裁判制度、比赛场地的规范和条件提升;在形象策划方面,聘请世界顶级设计师进行VI设计、会徽、会歌、奖杯以及比赛用球和官方礼服的设计;在营销策划方面,通过实行普惠制、决赛主办权轮流制、赞助商全球招标制、转播权拍卖制等方式推广欧冠;在广告策划方面,欧冠精心打造推广各节点资讯发布会名人参加直播抽签仪式,每个比赛日的赛前3分钟必须现场播放欧冠杯主题曲、规范主赞助商的嵌入广告等。通过各环节精细策划,使得欧冠风靡全球。

讲座最后,陈建新教授总结策划精要。他认为,策划是包含从市场调研到产品创意、产品成型、市场营销和客户反馈的一系列完整的管理行为,策划本身只是一种市场工具,没有善恶属性。做好策划依赖于三个基础:博览群书、博闻强记、博学多才。可通过无中生有、小题大做、借题发挥等几个途径做出成功的策划。然而,在此之前,要树立一个意识:细节决定成败,策划决定细节。

讲座结束后,现场的师生还踊跃结合自己的工作和人生困惑,就如何更好地策划做好本职工作和人生规划请教了陈建新教授。现场的师生表示,听了本期讲座受益匪浅,深刻认识到策划对自身发展、对事业取得成功的关键作用,并在如何做好策划这一问题上获得了新启发。

 

陈建新教授细讲策划之道

 

讲座现场

 

现场提问交流

 

供稿:党委宣传部  兰海洋  

审核:党委宣传部  赵迪琼  

编辑:党委宣传部  刘可可  

 

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